Што е токсична машкост?

Во светскиот печат има доста големо внимание во врска со прашањето за токсична машкост во последните месеци. Огромниот глобален бренд, letteилет, се вмеша во дебатата за ова прашање кога започна голема рекламна кампања во која се користеше предметот машко однесување како средство за промовирање на своите производи за бричење. Тоа, секако, привлече големо внимание, што, за волја на вистината, веројатно беше целта на letteилет цело време.

Како што рече, секој глобален бренд што ги рекламира своите производи - историски, барем - со слики што одговараат на родовите стереотипи, веројатно веќе утврди дека треба да го смени својот пристап. Може да го кажете истото за брендовите кои работат во какви било „традиционално машки“ резерви, како што се онлајн казина и фудбал клубови, на пример, иако многу жени уживаат во нив овие денови. Многу тајни брендови кои повеќе не сакаат да им се допаѓаат само на мажите, неодамна направија големи напори да ја променат перцепцијата на јавноста. Она што ја направи кампањата на letteилет извонредна е тоа што таа не само суптилно го смени идентитетот на нејзиниот бренд; маркетинг тимот во компанијата навистина тргна кон нов пристап.

Како такво, веројатно е разбирливо дека потегот на letteилет доби малку реакција. Се разбира, компанијата доби и многу пофалби од оние кои не го гледаа тоа - целосно, барем - како циничен потег на маркетингот. Зошто беше ова? За некои, негативната реакција беше резултат на машката патријаршија што се спротивстави на својата привилегија. Можеби е така, но еден од проблемите со кампањата беше фактот дека концептот на токсична машкост не е толку разбран како што можеби сметаа раководните лица на илет. Да, терминот се користи многу пошироко во 2019 година отколку што беше дури пред дванаесет месеци, но дали тоа значи дека навистина го разбираме целосно? На крај, што е токсична машкост и дали тоа значи дека сите мажи се токсични?

Растот на токсичната машкост

Веројатно вреди да се каже дека идејата за токсична машкост не е ништо ново. Тоа е концепт што постои со години во рамките на одредени кругови. Она што се смени е дека овој порано лажен поим донекаде влезе во мејнстримот. Благодарение на letteилет и голем број социјални коментатори, ќе слушнете се повеќе и повеќе да се зборува за токсична машкост дури и ако самиот концепт не е ништо ново. За некои луѓе, оваа социјална промена не е добредојдена затоа што некои се спротивставуваат на општ поим што подразбира, барем, дека постои можеби еден пошироко распространет проблем отколку што им одговара.

Сепак, консензус во делови од медиумите почнува да се појавува дека терминот токсична машкост навистина претставува општествено прашање кое треба да се решава. Како и другите мотиви du jour, терминот токсична машкост може да падне од мода и да се замени со друга фраза. Кој знае што ќе биде иднината во врска со медиумските опсесии на одредени зборови? Она што е од поважно значење е концептот кој стои зад терминот на дневен тренд.

Од каде потекнува токсичната машкост?

Идејата е дека токсичната машкост постои онолку долго колку што имаат мажите. Во минатото, општеството беше формирано за да се зачува привилегијата на мажите во однос на семејната моќ, богатството и политичката контрола. Се разбира, во текот на дваесеттиот век, жените - барем во западниот свет - добиваа сè повеќе слободи сè додека - во теорија - не се постигне еднаквост. Само што не е. Континуираниот концепт на токсична машкост влегува во игра кога ќе ги земете предвид сите културни начини на кои мажите го задржуваат статусот кво.

Сексистички коментари, несоодветно допирање, сфаќање на насилство кај момчињата, одобрување на сексуално разочарување и таканаречено човечко ширење се примери на токсична машкост. Се разбира, малку луѓе би изјавиле дека овие видови активности се целосно искоренети. Ова, како што покажа движењето за ослободување на жените во 1970-тите и поновото движење „И јас“, тие не продолжуваат само по џебовите, но сепак се голем дел од нашата култура. Премногу често, поборниците за токсична мажественост не се коригираат или казнуваат, а камоли да се предизвикаат.

Имајте на ум дека иако случаи со висок профил, како Харви Вајнштајн, се фокусираа на ставовите на мажите кон жените, токсичната мажественост се протега и на ставовите на мажите кон другите мажи. Случај како Кевин Спејси укажува на тоа дека машката токсичност не е нешто што целосно се врти околу родовите проблеми. Со оглед на овие и други случаи, машката токсичност стана точка на зборување, па затоа брендовите и институциите сè повеќе сфаќаат дека треба да преземат активности за подобрување на нивниот имиџ во јавноста. Без разлика дали ви се допаѓа терминот или не, концептот што се крие зад него и го привлече до израз произлезе од длабоките општествени промени и желбата за повеќе такви промени. Како такво, тоа е термин што изгледа дека ќе го има некое време.

Бонуси за казино без депозити на Спин Палас >>


извор: spinpalace.com
Што е токсична машкост? Ажурирано: Јуни 18, 2019 автор: Дејмон