Дали Лукин кафето ќе биде најголем бренд во културата на глобалната кафе?

Старбакс е една од најпознатите брендови во трговијата на мало со кафе низ целиот свет. Сепак, на еден од најважните потрошувачки пазари на компанијата - Кина - некогаш доминантното кафуле се соочува со силна конкуренција од релативно нов. Лукин Кафе беше составен само како трговски субјект во октомври 2017 година. Оттогаш, милиони се внесени во бизнисот со цел да се направи одржлив ривал на Старбакс на кинескиот пазар. Дали ќе може да го одржи ова ниво на раст и може ли кафето Лакин да избие од Кина и да започне да ги предизвикува Старбакс на други територии низ целиот свет? Само времето ќе покаже, се разбира. Сепак, постојат знаци дека кафето Лакин не е само тука за да остане, туку гледа во успешна иднина од целиот свет.

Постојат многу преседани за некогаш моќниот бренд да биде престигнат од настојната деловна активност. Понекогаш, етаблираните брендови малку седат назад и не успеваат да иновираат на начинот на кој ќе изберат да работат понови и поагилни бизниси. Ова може да го видите во многу сектори, особено во оние што служат за глобален пазар, како што се онлајн казина, малопродажни места, платформи за социјални медиуми, производители на автомобили и модни брендови. Дали Старбакс ќе се отепа пред толку силно поддржан нов, или ќе може да возврати и да ја врати својата некогаш доминантна позиција?

Кафето Лакин влегува на пазарот

Старбакс успешно ја гради својата деловна активност во Кина откако ја отвори својата прва продавница за кафе во 1999 година. Кога кафето Лакин започна со трговија, тоа го стори како бизнис што нема да ја консолидира својата позиција во трговијата од само неколку малопродажни места. Планот беше секогаш да се оди на масовен пазар со повеќе продажни места низ поголемите градови на Кина. Секако, тоа значеше значително ниво на инвестиција отколку полека градење на бренд-кафе од кафуле. За да работи на овој начин, кафето Лакин го постави својот штанд на бескомпромисен начин. Сопствениците на брендот за кафулиња имаа намера да ги предизвикаат сличните на Старбакс од самиот почеток.

Некои сметаат дека стратегијата е многу агресивна и дека е опремена со потенцијални опасности. Доколку кинеските потрошувачи не успеат да купат во брендот кафе „Лакин“ во значителен број, тогаш огромните суми пари што веќе биле вложени во кафулињата би можеле да бидат изгубени. Повторно, имајќи ја предвид профитната маржа како што уживаат „Старбакс“, „Кафе Неро“ и „Коста кафе“, тоа значи дека преминувањето од нула на дури разумно ниво на удел на пазарот за неколку години може да резултира со тоа што кафето Лакин станува одржлива деловна активност речиси преку ноќ.

Стапка на брз раст

Според Си-Ен-Ен, Лакин Кафе планира да отвори 4,500 продажни места низ Кина до крајот на 2019 година. Тоа е неверојатен раст за нешто повеќе од две години, за што може да сонуваат дури и најуспешните марки на малопродажба. Немојте да мислите дека ваквите тврдења се само возбуда, сепак. Како што стои, брендот е веќе отворен во регионот со 2,000 кафулиња во Кина. Ова неизбежно ја внесе профитабилноста на најголемите западни брендови за кафе што работат во Народна Република.

Секако, треба да имате предвид дека и самата потрошувачка на кафе се зголеми значително во Кина во текот на последната деценија или така, земја која претходно беше повеќе поврзана со потрошувачката на чај. Со оглед на проширувањето на пазарот за кафе во Кина, можеби ќе ви биде простено што помисливте дека има доволно простор за кафето Лакин и за сите поголеми западни оператори. Можеби е така, но со вакви драматични планови за проширување, малкумина упатени во индустријата сметаат дека кафето Лакин не е само подготвено да издејствува разумен удел на пазарот како нов. Наместо тоа, планот е да се преземе.

Дали брендовите западно кафе навистина се под закана?

Еден од факторите што ги тера експертите за кафе да мислат дека брендовите како „Старбакс“ долгорочно ќе изгубат од „Лукин кафе“ е нивото на попуст на понудите за домашни брендови. Потрошувачите можат да уживаат во свежо сварено кафе во продавницата за кафе „Лакин“ по многу привлечни цени. Кинеската марка тврди дека е во состојба да им испорача одлично кафе на своите клиенти по пониски цени од просечните, бидејќи ја искористува својата куповна моќ, новите технологии и техниките за испорака на пониски трошоци.

Други, пак, претпоставуваат дека кафето Лакин работи намерно со загуба со цел да им го отежне животот на повеќе воспоставените брендови. Откако ќе бидат поразени, тогаш потрошувачите можат добро да видат пораст на цените од помалку конкурентен пазар. Повторно, само времето ќе покаже, но можно е моделот на кафето Лакин да биде реплициран на друго место. Ако е така, тогаш законите забрануваат одредени антиконкурентни деловни практики може да го отежнат животот на деловниот модел што се чини дека во моментов го прифати Лакин Кафе.

Бонуси за казино без депозити на Спин Палас >>


извор: spinpalace.com
Дали Лукин кафето ќе биде најголем бренд во културата на глобалната кафе? Ажурирано: Јуни 18, 2019 автор: Дејмон